طراحي لوگو و نكاتي كه كسبوكار شما را متحول مي‌كند
طراحي لوگو نخستين دريچه‌اي است كه فعالان و كنشگران اقتصادي براي ارتباط تصويري به روي مشتريان و مخاطبان باز مي‌كنند. چنانچه از اهالي كسبوكار باشيد ساخت لوگو مي‌تواند آغازكننده ارتباط موثر ميان شما و مخاطبانتان باشد و مسير موفقيت كسبوكار شما را تا حد قابل‌توجهي هموار كند.
در اين نوشتار با ما همراه باشيد و گام به گام از صفر تا صد طراحي لوگو را به زبان ساده بخوانيد. اين مقاله به شما كمك مي‌كند تا هر آنچه براي حرفه‌اي‌ترين طراحي لوگو به آن نياز داريد را بياموزيد.در ادامه با تيم لوگو نستعليق همراه باشيد.
لوگو چيست؟
لوگو يا نشان تجاري، نماد و به عبارت ساده تصويري است كه هويت شركت يا كسبوكار شما را نمايان مي‌سازد. نماد مذكور مي‌تواند از تصوير، خط، شكل و احجام هندسي يا نوشته يا تركيبي از تمام آن‌ها تشكيل شده باشد. لوگو به هر يك از اين صورت‌ها كه باشد بايد به شناسايي و معرفي برند يك كسبوكار كمك كند. ضمنا اين نماد بايد ميان برند و ماهيت شركت شما با ساير فعاليت‌هاي مشابه، تمايز ايجاد كند. لوگوها مي‌توانند مشتريان را به تشخيص سريع برند يك شركت از ميان رقبا هدايت كرده و روند بازاريابي را تسريع بخشند.
طراحي لوگو چيست؟
طراحي لوگو فرايند ايجاد يا خلق نمادهاي بصري و گرافيكي است كه هويت يك برند يا شركت را نمايان مي‌كند.
صاحبان كسب‌وكارهاي امروزي از تمام روش‌هاي مدرن از جمله طراحي لوگو با هوش مصنوعي براي ايجاد هويت بصري استفاده مي‌كنند. آن‌ها مي‌دانند ارتباط تصويري قوي با مخاطبان و شناساندن فلسفه برند به مشتريان، تضمين‌كننده تداوم فعاليت و سودآوري هر شركت است.
لوگو بايد چه اهدافي را محقق كند؟
هدف اصلي از طراحي لوگو خلق يك نماد قابل‌تشخيص و منحصر‌به‌فرد است كه معرف مزيت‌هاي يك كسبوكار باشد. اوج كار طراحان لوگو هنگامي است كه با ديدن لوگوي يك برند، فعاليت‌ها و محصولات آن در ذهن مخاطبان بدرخشد. در اين صورت بخش عمده‌اي از كار بازاريابي يعني معرفي برند و ماندگار كردن آن در ذهن مشتري انجام شده است.
برخي ديگر از اهدافي كه بايد با طراحي لوگو محقق شود عبارتند از:
۱. معرفي فلسفه وجودي برند: لوگو بايد در يك نگاه معرف فلسفه وجودي و ذهنيت حاكم بر آن برند باشد. لوگوي «سيب» در محصولات شركت اپل با يك نگاه معرف سادگي، نوآوري و اصالت اين برند است. ستاره سه شاخه برند مرسدس بنز نيز با يك نگاه كوتاه، كيفيت بالا و فاخر بودن اين برند را در صنعت خودروسازي نشان ميدهد.
۲. معرفي استراتژي و زمينه فعاليت برند: لوگو بايد شخصيت برند را به خوبي منعكس كند و با استراتژي و موضوع فعاليت برند هماهنگ باشد.
لوگوهاي شركت‌هاي معروف مانند نايك«Nike» به‌عنوان نمادي از پويايي، حركت و ورزش شناخته مي‌شود. لوگوي مك دونالدز «McDonald’s» با نام معروف و آرم طلايي آن نمادي از رستورآن‌هاي فست فود است. در اين لوگو سادگي و شناخت‌پذيري به وضوح قابل مشاهده است. طراحي ساده و آرمي كه فقط شامل حرف M است، باعث شده تا اين لوگو بسيار شناخت‌پذير و در ياد ماندني باشد. همين سادگي موجب مي‌شود مشتريان به‌راحتي اين برند را تشخيص دهند.
3. معرفي اعتبار و قدرت برند: برند بدون اعتبار و قدرت، جايي در بازار ندارد و لوگويي كه اعتبار و قدرت برند را منعكس نكند نيز جايي در ذهن مخاطبان نخواهد داشت. طراحي لوگو شركت مك دونالدز«McDonald’s» با رنگ طلايي متمايل به زرد آن تداعي‌كننده اعتبار و قدرت اين برند است. اين لوگو به مشتريان مي‌گويد با برند قدرتمند و معتبري سر‌و‌كار داريد كه براي جلب اعتماد شما همه چيز را در خود تدارك ديده است.
4 . تأثيرگذاري قوي در بازاريابي: يك لوگوي چشم‌نواز مي‌تواند به‌عنوان يك ابزار قدرتمند در استراتژي بازاريابي عمل كرده و به ايجاد شناخت و ارتباط مثبت و صميمانه با مشتريان كمك كند. اين كاري است كه توسط لوگوهايي مانند لوگوي شركت «Coca-Cola» با فونت خاصي كه براي آن انتخاب شده، صورت گرفته است. طراحي اين فونت حس صميميت را به مخاطبان انتقال ميدهد و دروازه‌هاي بازار را به روي محصول اين شركت باز مي‌كند. اين صميميت باعث مي‌شود مشتريان بيشترين تمايل و كمترين مقاومت را براي خريد اين محصول از خود نشان دهند.
5. ايجاد اعتماد در مخاطبان: طراحي لوگو حرفه اي مي‌تواند به ايجاد اعتماد در ميان مشتريان و مخاطبان كمك كند. فروشگاه‌هاي آنلايني مثل آمازون به خوبي از مزيت قابل اعتماد بودن آگاهند و به همين نسبت در لوگوي خود نيز قابل اعتماد بودن را پايه‌ريزي كرده‌اند. نماد به كار رفته در لوگوي Amazon به‌عنوان يك شكل ساده و قابل‌تشخيص، نشان‌دهنده راحتي و سهولت در تجربه خريد آنلاين است. نماد فراز در اين لوگو همچنين نشان‌دهنده طيف گسترده محصولات و خدماتي است كه Amazon ارائه ميدهد. نماد فراز همچنين به مشتريان احساس اعتماد و امنيت در خريد آنلاين از اين برند را القا مي‌كند.
۵. ماندگاري در ذهن مخاطب: لوگو بايد چنان جذاب باشد كه در كوتاه‌ترين زمان در ذهن مخاطبان جاودانه شود. لوگوهايي مانند سيب شركت«Apple» اين خاصيت را داشته‌اند. ايلان ماسك بعد از خريد«Twitter»به شكل عجيبي كمر به تخريب اين برند و جايگزين كردن برند ايكس به جاي آن بست اما لوگوي اين شركت – آن پرنده آبي ساده كه نماد ارتباط است – همچنان در ذهن مخاطبان پابرجا مانده است.
معرفي انواع لوگو
لوگو انواع گوناگوني دارد كه مهم‌ترين آن‌ها عبارت است از لوگو نوشتاري، لوگو تصويري، لوگو تركيبي و لوگو ابرنمادي. در ادامه با ويژگي‌هاي هر يك از اين انواع لوگو، آشنا خواهيم شد.
۱. لوگو نوشتاري (Typographic Logos) :
استفاده از اين نوع لوگو كه آن را لوگو تايپ هم مي‌نامند به‌دليل سادگي طراحي آن، بسيار رايج است. بسياري افراد با فرم دادن به حروف نام و نام خانوادگي خود امضاء مي‌زنند. اين امضاها را مي‌توان مدلي ساده از لوگو نوشتاري به شمار آورد. لوگوهاي نوشتاري بر اساس حروف و نوشته‌ها و استفاده از قلم‌هاي خاص طراحي مي‌شوند. طرح و شكل حروف مي‌تواند براي تأثير بصري بيشتر مورد‌توجه طراحان لوگو قرار گيرد. لوگوي بعضي شركت‌هاي مشهور خارجي مثل كوكاكولا((Coca-Cola يا گوگل ((Google از نوع نوشتاري است. همچنين لوگوي برخي شركت‌هاي نام آشناي ايراني همچون digikala و آپ نيز نمونه‌هاي شناخته شده لوگوي نوشتاري محسوب مي‌شوند.
۲. لوگو تصويري( Symbolic Logos):
مفهوم طراحي لوگو تصويري، استفاده از نمادهايي است كه محتواي فعاليت يا محصولات يك برند را در ذهن تداعي كند. تصاوير در اين نوع لوگوها به خودي خود گويا بوده و بدون نياز به نوشته، فلسفه برند را معرفي مي‌كنند. در واقع، استفاده درست از تصوير به عنوان لوگو، احساس مخاطبان را درگير كرده و پيام‌هاي برند را ناگفته به آن‌ها منتقل مي‌كند. طراحي لوگو اپل Apple)) و نايك Nike)) از نمونه‌هاي مشهور خارجي لوگوي تصويري به شمار مي‌آيند. لوگوي ايران خودرو نيز از مشهورترين لوگوهاي تصويري ايراني است. لوگوي ايران اير(هما) هم از جمله نمادهاي مشهور در جهان و نمونه‌اي موفق از طراحي لوگو دستي است.
۳. لوگو تركيبي( Combination Logos):
اين نوع لوگوها تركيبي از حروف نوشتاري و المآن‌هاي تصويري هستند. گاهي اين اجزا به‌صورت جداگانه و گاهي در يك تركيب كاملا متكي به يكديگر قرار مي‌گيرند. اين مدل نمادهاي تجاري اغلب توسط برندهايي استفاده مي‌شوند كه هويت برند يا محصولات خود را با لوگو به شكل ملموس‌تري توضيح مي‌دهند. لوگوي شركت‌هايي مثل Starbucks را مي‌توان به عنوان لوگوي تركيبي شناخته شده خارجي مثال زد. المآن‌هاي استفاده شده در لوگوي اين شركت به خوبي تداعي‌كننده خدمات مرتبط با قهوه است. نماد تجاري مجله سينمايي فيلم هم از بهترين نمونه‌هاي لوگوي تصويري داخلي به شمار مي‌روند. چنان كه با ديدن لوگوي اين مجله، تصويري جز سينما و فيلم در ذهن بيننده باقي نمي‌ماند.
۴. لوگو انتزاعي ((Abstract Logos:
لوگوهاي انتزاعي از شكل‌ها و طرح‌هاي گرافيكي خلاقانه‌‌اي تشكيل شده‌اند كه معمولاً تصوير شي مشخصي را در ذهن تداعي نمي‌كنند. آن‌ها احساسات و ارتباطات مفهومي و غيركلامي را به مخاطبان منتقل مي‌كنند و اغلب توسط برندهايي استفاده مي‌شوند كه مي‌خواهند به نوآوري و خلاقيت شناخته شوند. لوگوي شبكه تلويزيوني ان‌بي‌سي (NBC) يا لوگوي مستر كارت ((Mastercard مثال‌هاي مناسبي از لوگو انتزاعي هستند.
مفهوم اشكال مختلف به كار رفته در لوگوها
براي آن كه بدانيم چگونه طراحي لوگو را شروع كنيم و پيش از پرداختن به اين كه ساخت لوگو با فتوشاپ بهتر است يا طراحي لوگو با چت جي پي تي و يا طراحي لوگو توسط هوش مصنوعي ابتدا بايد معناي شكل‌ها و طرح‌ها و تاثير آن‌ها بر مخاطب را بدانيم.
در ادامه معنا و مفهوم برخي اشكال مختلف در لوگوها را مرور مي‌كنيم:
مربع يا مستطيل: به طور كلي مربع‌ها و مستطيل‌ها استحكام، ثبات و اعتماد را نشان مي‌دهند. اين اشكال معمولاً براي برندهاي محافظه‌كار كه اعتبار براي آن‌ها در صدر قرار دارد، مورد استفاده قرار مي‌گيرند. شركت‌هاي بيمه‌اي يا بانك‌ها كه قصد اطمينان‌بخشي به سرمايه‌‌گذاران را دارند معمولا از اين اشكال در لوگو استفاده مي‌كنند.
دايره يا بيضي: دايره‌ها و بيضي‌ها و شكل‌هايي با خطوط خميده، نماد استمرار، توازن و كمال هستند. آن‌ها مي‌توانند حس انتقال، حركت و اتصال را نيز منتقل كنند. برندهاي باسابقه در بازار مد و فشن و صرافي‌ها كه تمايل دارند قدمت و اصالت و استمرار فعاليت خود را به رخ بكشند، از اين اشكال در لوگوي خود استفاده مي‌كنند.
مثلث: مثلث‌ها نماد تحرك، قدرت و انرژي هستند. آن‌ها مي‌توانند حس رشد، تغيير و پيشرفت را القا كنند. شركت‌هايي كه مي‌خواهند احساس پويايي و پيشرفت را به مشتريانشان منتقل كنند، از مثلث‌ها در طراحي لوگو خود استفاده مي‌كنند.
شكل‌هاي آبستره: اصطلاح “آبستره” به شكل‌ها يا طرح‌هايي اشاره دارد كه نمي‌توان آن‌ها را به شكل‌ها و اشياء واقعي نسبت داد. اين شكل‌ها معمولاً از الگوها، خطوط، شكل‌هاي هندسي و ساير عناصر طراحي تشكيل مي‌شوند كه به‌صورت خلاقانه و نوآورانه با هم تلفيق شده‌اند و شكل‌هاي منحصر‌به‌فردي خلق مي‌كنند. شكل‌هاي آبستره مي‌توانند احساس خلاقيت، نوآوري و خاص بودن را القا كنند. اين اشكال معمولاً براي لوگوي برندهاي مدرن و خلاق استفاده مي‌شوند كه مي‌خواهند از راهكارهاي نوين و نوآورانه استفاده كنند.
مفهوم رنگ‌هاي گوناگون در طراحي لوگو
انتخاب رنگ يكي از كارهاي مهم در چك ليست طراحي لوگو است. رنگ لوگو و نوع به كارگيري آن در طراحي، در القاي پيام برند به مخاطب تاثير به‌سزايي دارد. به بيان ديگر همه اشكال، نوشته‌ها، خطوط ، طرح‌ها و تصاوير مي‌توانند با رنگ‌هاي گوناگون، احساسات و پيام‌هاي متفاوتي را به مخاطبان منتقل كنند و بر اولويت‌ها و فلسفه برند تأثير بگذارند.
در ادامه مفهوم برخي از رنگ‌هاي معمول در طراحي لوگو را مرور مي‌كنيم.
قرمز: رنگ قرمز به طور معمول براي ايجاد احساسات شديد و پرقدرت مورد استفاده قرار مي‌گيرد. اين رنگ، احساساتي همچون انرژي، قدرت، عشق و هيجان را انتقال ميدهد. طبيعتا برندهايي كه مي‌خواهند انرژي و قدرت را منتقل كنند از رنگ قرمز استفاده مي‌كنند. بنابراين عجيب نيست كه شركت‌هاي توليدكننده نوشابه‌هاي انرژي‌زا از اين رنگ در لوگوي خود استفاده مي‌كنند.
آبي: آبي يكي از رنگ‌هاي محبوب و پركاربرد در هر نرم‌افزار طراحي لوگو است. اين رنگ احساساتي مانند اعتماد، ثبات، صميميت و صلابت را القا مي‌كند. برندهايي كه مي‌خواهند به مخاطبان خود احساس اعتماد و صميميت را القا كنند، معمولاً از رنگ آبي استفاده مي‌كنند. برخي برندهاي توليدكننده خودرو مثل بي ام و(BMW) با اين رنگ شناخته مي‌شوند. بعضي برندهاي مشهور دنياي فناوري اطلاعات و ارتباطات مثل (hp) و فيسبوك هم رنگ آبي را به‌عنوان رنگ غالب در لوگوي خود انتخاب كرده‌اند.
زرد: رنگ زرد معرف انرژي، خوشبختي، خلاقيت و ارتباط همراه با شادي است. اين رنگ معمولاً توسط برندهايي كه به‌دنبال جذابيت و شادابي هستند مورد استفاده قرار مي‌گيرد. به‌عنوان‌مثال استفاده از رنگ زرد در لوگوي ايرانسل نشان ميدهد اين برند خود را به‌عنوان يك ابزار ارتباطي پرانرژي و شاد به مخاطبان معرفي مي‌كند.
سبز: سبز رنگي است كه با طبيعت، رشد و سلامتي مرتبط است. اين رنگ احساساتي همچون آرامش، تعادل و تجديد انرژي براي مخاطبان تداعي مي‌كند. برندهايي كه آرامش، طبيعت و سلامتي را اولويت خود مي‌دانند، معمولاً از رنگ سبز استفاده مي‌كنند. مثلا شركت نفتي بريتيش پتروليوم (BP) با استفاده از رنگ سبز در لوگوي خود تلاش مي‌كند خود را طرفدار محيط زيست نشان دهد. البته بسياري از فعالان محيط زيست معتقدند استفاده از رنگ سبز در لوگوي يك شركت، صرفا ساخت لوگو در فتوشاپ است و چيزي را تغيير نمي‌دهد. به باور آن‌ها نه‌تنها (BP) بلكه هيچ شركت نفتي ديگري را نمي‌توان طرفدار محيط زيست به شمار آورد.
سفيد و مشكي: رنگ سفيد معمولا به‌عنوان نمادي از پاكي، سادگي و صداقت در طراحي لوگو استفاده مي‌شود. رنگ مشكي نيز به‌عنوان نماد قدرت، تناسب و توازن مورد استفاده قرار مي‌گيرد. تركيب اين دو رنگ در لوگو قدرت را همزمان با سادگي به نمايش مي‌گذارد. مرسدس بنز، سوني و گوچي برندهايي از دنياي خودرو، لوازم صوتي و تصويري و پوشاك هستند كه از اين تركيب رنگ به خوبي در طراحي لوگوي خود استفاده كرده‌اند.
فاكتورهايي كه بايد در طراحي لوگو به آن‌ها توجه كرد
آموزش طراحي لوگو بايد شامل شناخت فاكتورهايي باشد كه در طراحي، تاثيرگذار است. توجه به اين عوامل، طراحان لوگو را قادر مي‌سازد طرحي نوآورانه و منحصر‌به‌فرد خلق كنند كه همزمان با اهداف برند و ذهنيت مخاطبان آن هماهنگ است. براي اين منظور، داستان برندي كه با در نظر نگرفتن اين فاكتورها با شكست مواجه گرديد را بازگو خواهيم كرد.
طراحي لوگو
AirBnB، به‌عنوان يكي از معتبرترين پلتفرم‌هاي اجاره كوتاه‌مدت، در فرايند ري‌برندينگ خود در سال ۲۰۱۴ با چالش‌هاي گسترده‌اي در طراحي لوگو مواجه گرديد. كمپاني يادشده، نه‌تنها در اين اقدام موفق عمل نكرد، بلكه مايه خنده و شگفتي مخاطبان گرديد، ضمن آنكه طرح ناپخته ارائه شده، حتي مي‌توانست به فروش و معاملات اين شركت نيز آسيب جدي بزند. هرچند مسئولان شركت تلاش كردند با ارائه بيانيه‌ها و توضيحات تصويري، داستان پشت اين طراحي را شفاف‌تر سازند، اما مسئله اصلي اينجاست كه «مخاطبان با اين لوگو ارتباط برقرار نكردند». بنابراين، به‌منظور جلوگيري از اينگونه اشتباهات و حفظ تصوير برند، در ادامه فاكتورهايي كه بايد در طراحي لوگو به آن‌ها توجه كنيد را بررسي خواهيم كرد.
۱. شناخت برند: پاسخ به اين پرسش كه چطور يك لوگو طراحي كنيم از شناخت برند آغاز مي‌شود. طراحان لوگو بايد زمان لازم را براي شناخت برند اختصاص دهند و المآن‌هايي طراحي كنند كه با محصولات و خدمات برند هماهنگي داشته باشد.
۲. تمايز‌پذيري: يك لوگو بايد بتواند برند را از رقبا متمايز كند و در ذهن مخاطبان نشانه‌اي منحصر‌به‌فرد براي برند باشد. اگر در اين زمينه غفلت شود و لوگوي يك كسبوكار با لوگوي كسبوكار ديگر اشتباه گرفته شود، تمام زحمات آن كسبوكار براي برندسازي و بازاريابي به هدر رفته است.
۳. قابل فهم بودن: لوگو بايد ساده و قابل‌فهم باشد تا به آساني قابل تشخيص و يادآوري باشد. لوگويي كه درك آن سخت باشد به احتمال فراوان جاي خود را در ذهن مشتريان به‌سختي به دست مي‌آورد و به سادگي از دست ميدهد.
۴. تطابق با هويت برند: لوگو بايد با ارزش‌ها و اهداف برند هماهنگي داشته و همزمان با تصوير مطلوب برند سازگار باشد. به‌عنوان‌مثال، اگر يك برند مي‌خواهد معرف محصولات فاخر و لوكس باشد استفاده از طرح‌هاي پيش پا افتاده و رنگ‌هاي تند در لوگو آن، بي‌تناسب است.
۵. كاربري چندمنظوره: لوگو برچسبي نيست كه تنها بايد روي ساختمان يا محصولات شركت نصب شود. لوگو بايد براي مخاطبان در تمامي رسانه‌ها و بسترهاي مختلف انتشار قابل استفاده و قابل تنظيم باشد.
توصيه‌هاي كاربردي براي طراحي لوگو حرفه‌اي
طراحي لوگو يك فرايند خلاقانه و آفرينشي است كه توسط طراحان مجرب، با صرف زمان و رعايت اصول تخصصي طراحي، انجام مي‌شود. در ادامه، اصولي كه طراحان براي خلق يك لوگوي حرفه‌اي مدنظر قرار مي‌دهند را مرور مي‌كنيم.
⦁ سادگي: اصل اول در طراحي لوگوي مطلوب، سادگي است. تعدد عناصر و جزئيات زياد در لوگو مزيت به شمار نمي‌آيد، چرا كه قابليت تشخيص و ماندگاري آن را در ذهن كاهش ميدهد.
⦁ قابليت تشخيص: لوگو بايد به‌راحتي تشخيص داده شود و لازم نباشد مخاطب براي تشخيص آن دقت و وسواس فراوان به خرج دهد.
⦁ استفاده درست از رنگ‌ها و تركيبات رنگي: استفاده از تركيبات رنگي متناسب و موجز مي‌تواند شناخت برند را براي مخاطب آسان كند. البته همان‌طور كه پيشتر ذكر شد بايد از رنگ‌ها با دقت استفاده كرد تا با هويت برند سازگار باشد.
⦁ قالب‌بندي مناسب: طراحي لوگو بايد قالب‌بندي مرتب و متعادل داشته باشد. منظور از قالب‌بندي متعادل اين است كه ابعاد و فاصله اجزا و المآن‌هاي لوگو بايد متناسب باشد تا لوگوي ما تصويري يكپارچه و منسجم را به نمايش بگذارد.
⦁ ارتباط موثر با مخاطب: لوگو بايد با مخاطبان برقراري ارتباط موثر داشته باشد. اگر لوگو مخاطب را تحت‌تاثير قرار ندهد و چشم مخاطب به‌سادگي از روي آن دور شود يا از سوي مخاطب جدي گرفته نشود، لوگويي كه طراحي كرده‌ايم، شكست خورده است.
⦁ اصالت و تفاوت: طراحان همواره بر منحصر‌به‌فرد بودن و متفاوت بودن لوگو تاكيد دارند. اين دو ويژگي وجه تمايز نماد تجاري ما و رقبا است.
⦁ شعار: اضافه كردن يك شعار بسيار كوتاه و جذاب مي‌تواند لوگوي ما را يك گام بزرگ از رقبا جلو بيندازد. تجربه نشان داده است كه وجود شعار در لوگو به‌صورت چشم‌گيري هويت برند و ماندگاري آن را تقويت مي‌كند.
⦁ ثبات: لوگو بايد به گونه‌اي طراحي شود كه مرور زمان به آن رنگ كهنگي نزند. طراحان بايد اين نكته را مدنظر داشته باشند كه لوگو، نماد دائمي يك كسبوكار است و قرار نيست مثل مبلمان دفتر كار هر از گاهي تغيير كند.
⦁ زيبايي: زيبا، كلمه‌اي است كه همه خوبي‌ها را در خود دارد. پيروي از اصول زيبايي‌شناسي در طراحي لوگو ضروري است چرا كه طراحي يك لوگوي زيبا، سرمايه‌گذاري ما براي حال، آينده وهميشه است.
⦁ قابليت ثبت: لوگو بايد به گونه‌اي طراحي شود كه بتواند به‌صورت قانوني ثبت شود و حق بهره‌برداري از آن را براي برند تضمين كند.
۷ مرحله مهم در فرايند طراحي لوگو
ارائه‌دهندگان خدمات طراحي لوگو فرايندي براي اين كار به‌صورت چند مرحله‌اي و با‌توجه‌به نيازها و شرايط مختلف برندها، تعريف مي‌كنند. به طور كلي، مي‌توان فرايند طراحي لوگو را به ۷ مرحله زير تقسيم كرد:
۱. تحقيق و تجزيه و تحليل:
در اين مرحله، بايد با مشتري مذاكره شود و نيازها، اهداف و هويت برند به دقت بررسي شود. همچنين، بازار و رقبا نيز بررسي مي‌شوند تا بهترين راهكارها براي طراحي لوگو مشخص شود. در اين مرحله ممكن است برخي برندها به طراحي لوگو رايگان با هوش مصنوعي يا خريد يك نرم‌افزار طراحي لوگو فكر كنند، اما در فرايند مذاكره به اين نتيجه برسند كه نياز آن‌ها استفاده از خدمات حرفه‌اي‌ترين طراحي لوگو، توسط مجرب‌ترين طراحان است.
۲. مفهوم‌سازي و ايده‌پردازي:
در اين مرحله، ايده‌ها و مفاهيم براي طراحي لوگو شكل مي‌گيرند. اين مرحله شامل پيشنهاد طرح‌هاي اوليه و آزمايش انواع ايده‌ها و شيوه‌هاي اجرا است.
۳. انتخاب راه‌حل:
در اين مرحله بر اساس ايده‌ها و مفاهيم پيشنهاد شده در مرحله قبل، يك طرح و راه‌حل نهايي براي طراحي لوگو انتخاب مي‌شود كه بهترين بازخورد را از مشتري و بازار داشته باشد.
۴. طراحي و اجرا:
در اين مرحله، طراحي به‌صورت كامل انجام مي‌شود. اين مرحله مي‌تواند شامل انتخاب رنگ، فونت، شكل، اندازه و ساير ويژگي‌هاي بصري لوگو باشد. بديهي است كه طراحان بايد در انتخاب‌هاي خود هويت، نيازهاي برند و اقتضائات بازار را نيز مدنظر داشته باشند.
۵. آزمون و ارزيابي:
لوگو طراحي‌شده در اين مرحله به‌صورت كامل مورد آزمون و ارزيابي قرار مي‌گيرد. اين مرحله شامل بررسي از نظر تأثيرگذاري، اصالت، سادگي، قابليت تشخيص، قابليت ثبت قانوني، همخواني با هويت برند و … است.
۶. بهينه‌سازي و ويرايش:
در اين مرحله بر اساس بازخوردهاي دريافتي از مشتريان و ارزيابي‌هاي انجام‌شده از سوي كارشناسان مستقل، لوگو بهينه‌سازي و ويرايش مي‌شود تا به نسخه نهايي و مطلوب دست يابيم.
۷. تحويل و استفاده:
در اين مرحله، لوگو نهايي به مشتري تحويل داده مي‌شود و براي استفاده در محيط‌هاي مختلف آماده مي‌گردد.
انتخاب سبك لوگو
هر برند با توجه به هويت، ارزش‌ها و نيازهاي خود سبكي از لوگو را انتخاب مي‌كند. در ادامه بعضي از سبك‌هاي شناخته‌شده لوگو را مرور مي‌كنيم.
• سبك كلاسيك: برندهاي قديمي معمولا از اين سبك لوگوها استفاده مي‌كنند. تاكيد بر قدمت و المان‌هاي بجا مانده از گذشته از ويژگي‌هاي اين سبك است.
• سبك مدرن: لوگوي مدرن مورد توجه برندهاي نوين است. اين سبك طراحي لوگو به استفاده از نمادهاي روز و پرهيز از عناصر و جزئيات اضافي و سادگي و جذابيت و مينيمال بودن طرح تاكيد دارد.
• سبك مسكات: ويژگي اصلي اين سبك از طراحي لوگو، استفاده از تصوير و چهره اشخاص است. برندهاي كسب‌وكارهاي خانوادگي از اين لوگو به فراواني استفاده مي‌كنند. نمونه آشنا و ايراني آن، لوگوهاي مورد استفاده در كسبوكار سوهان در شهر قم است.
• سبك امبلم: منظور از اين سبك استفاده از متن درون شكل و در واقع تنيدن حروف با تصوير است. استفاده همزمان از حروف، متن و تصوير، بايد به گونه‌اي باشد كه پيچيدگي و ابهام ايجاد نكند. به‌عنوان نمونه لوگوي استارباكس و پورشه از سبك امبلم استفاده بجا و درستي كرده‌اند.
انتخاب فونت و سبك نوشتار مناسب براي لوگو
با‌توجه‌به رواج لوگوهاي نوشتاري خصوصا در كسب‌وكارهاي كوچك و متوسط، لازم است درباره يكي از مباحث مهم در طراحي لوگو نوشتاري يعني فونت بيشتر بدانيم. در ادامه نمونه‌هايي از فونت‌هاي پركاربرد در طراحي لوگو را معرفي مي‌كنيم.
فونت سرين ( حروف كشيده): طراحان لوگو از فونت‌هاي سرين بيشتر در لوگوهاي كلاسيك استفاده مي‌كنند. حروف اين فونت كشيده است و قدمت و اصيل بودن برند را در ذهن مخاطب تداعي مي‌كند.
فونت سنس(بسيار ساده و بدون كشيدگي): اين فونت به دليل سادگي مورد توجه طراحاني است كه در لوگوي مدرن تخصص دارند. حروف در اين فونت بدون كشيدگي يا برجستگي خاص در شروع و پايان، پيام لوگو را به صورت صريح و اثرگذار به مخاطب منتقل مي‌كنند.
فونت دست‌نويس (تناسب بالا با دست‌خط): دست‌خط يا دست نوشته هر كس منحصر‌به‌خود اوست و فونت دست‌نويس نيز بر همين مبنا در لوگو مورد استفاده قرار مي‌گيرد. اگر به طراحان لوگويي سفارش داده شود كه تاكيد بر شخصي‌سازي المان‌ها بر مبناي ويژگي‌هاي خاص سفارش‌دهنده باشد، فونت دست‌نويس مي‌تواند بهترين انتخاب براي طراحي لوگو باشد.
فونت‌هاي فانتزي و نمايشي (جلوه بصري زيبا): اين فونت‌ها مناسب لوگوهاي مدرن، انتزاعي و تركيبي هستند. تاكيد در اين نوع فونت‌ها جلال و جلوه بخشيدن به لوگو و به زبان ساده فرو كردن لوگو در چشم مخاطب است!
طراح لوگو كيست؟
طراح لوگو فرد يا گروهي است كه مسئوليت طراحي نمادها و علائم براي شناسايي برندها و شركت‌ها را به عهده مي‌گيرد. چنين فرد يا گروهي بايد توانايي درك نيازهاي برند، خلاقيت، تسلط بر اصول طراحي، شناخت بازار و همچنين مهارت‌هاي لازم در استفاده از ابزارهاي طراحي را داشته باشد.
بزرگترين طراحان لوگو جهان، علاوه بر داشتن مهارت‌هاي فني، داراي استعدادهاي خلاقانه بسيار بالا و ديد بي‌نظير و متفاوتي به طراحي هستند. آن‌ها با استفاده از الگوها، رنگ‌ها، فرم‌ها و عناصر گرافيكي مختلف، توانسته‌اند لوگوهايي را خلق كنند كه به‌صورتي متفاوت، قدرتمند و موثر در ذهن مخاطبان جاودانه شده‌اند.
مشهورترين طراحان لوگو جهان
نمي‌توان از بزرگترين طراحان لوگو جهان نام برد و بزرگاني مانند پل راند (Paul Rand)، تام گيسمر (Geismar (Tom، ميلتون گليسر((Milton Glaser، سائول باس (Saul Bass)، ماسيمو ويجينلي (Massimo Vignelli)، ايوان چرمايف (Ivan Chermayeff)، ساگي هاويو ( (غير مجاز مي باشدi Haviv و استفان كنچي (Stefan Kanchev) را از اين فهرست كنار گذاشت. اين طراحان با طراحي‌هايي كه به دليل ويژگي‌هاي هنري و نوآورانه‌شان معروف هستند، جايگاه ويژه‌اي در تاريخ طراحي لوگو جهان دارند. در ادامه مروري بر آثار اين طراحان بزرگ لوگو در جهان خواهيم انداحت.
لوگوهاي ماندگار و ويژگي‌هاي خاص آن‌ها
پل راند (Paul Rand) به دليل طراحي لوگوهاي شهيري همچون IBM و ABC معروف است. او با تاكيد بر سادگي و استفاده از شكل‌هاي شناخته‌شده، لوگوهايي را طراحي كرد كه تا امروز به عنوان نمادهايي از شاهكار طراحي شناخته مي‌شوند. لوگوي IBM كه توسط پل راند طراحي شده است، با سادگي و شكل هندسي خود يكي از نمادهاي برجسته طراحي لوگو است. ساختار ساده و استفاده از فرم‌هاي هندسي مختلف، اين لوگو را بسيار به يادماندني كرده است.
طراحي لوگو
لوگوي Showtime طراحي شده توسط ايوان چرمايف يكي ديگر از لوگوهاي مشهور جهان است. اين لوگو با استفاده از رنگ‌هاي جذاب و تركيبي از اشكال هندسي، احساس حركت و فعاليت را به مخاطب القا مي‌كند. بهره‌مندي از تركيب منحصر‌به‌فرد رنگ‌ها و شكل‌ها، اين لوگو را بسيار جذاب و ماندگار كرده است.
طراحي لوگو
تام گيسمرTom Geismar نيز در طراحي لوگوي Mobil با استفاده از فونت‌هاي ساده و استفاده از رنگ‌هاي ملايم، احساس قدرت و استحكام را به مخاطب القا كرده است. سادگي و كاربرد رنگ به نحو موثر، اين لوگو را به يكي از نمادهاي قدرت و اعتماد در صنعت نفت تبديل كرده است.
طراحي لوگو
لوگوي Library of Congress كه توسط ساگي هاويو((غير مجاز مي باشدi Haviv طراحي شده است، نمونه ديگري از طراحي خاص و بي بديل به شمار مي‌رود. اين طراح كه به خلاقيت مشهور است با استفاده از تركيب منحصر به فرد نمادهاي كتابخانه و جمع‌آوري اطلاعات، هويت فرهنگي و آموزشي اين مكان را به خوبي نمايان كرده است.
طراحي لوگو
ميلتون گليسر (Milton Glaser) با طراحي لوگو I Love NY روح تازه‌اي به شهر نيويورك بخشيد. اين نابغه طراحي با استفاده از سادگي شكل و استفاده از رنگ قرمز، احساس عشق و ارتباط با شهر نيويورك را به خوبي به مخاطب منتقل كرده است. اين لوگو به دليل سادگي و قدرت پيامش، به يكي از نمادهاي توريستي و فرهنگي جهان تبديل شده است.
طراحي لوگو
مهارت‌ها و تخصص‌هاي لازم براي طراحي لوگو
• آشنايي با نرم افزارهاي طراحي گرافيكي: يك طراح مجرب لوگو بايد به نرم‌افزارهاي طراحي گرافيكي مانند InDesign ، Adobe Illustrator، Adobe Photoshop و CorelDRAW كاملا مسلط باشد.
• آشنايي با اصول طراحي: طراح لوگو بايد اصول طراحي گرافيكي را به خوبي بشناسد و بتواند از اين اصول در طراحي لوگو استفاده كند.
• آشنايي با دانش رنگ‌شناسي و تركيب رنگ‌ها: از طراح لوگو انتظار مي‌رود رنگ‌هاي لوگو را به درستي انتخاب و تركيب‌هاي متناسبي بين آن‌ها ايجاد كند.
• خلاقيت و نوآوري: مثل هر آفريننده ديگر طراح لوگو نيز بايد توانايي خلاقيت و ايده‌پردازي داشته باشد تا لوگوهايي با ارزش و منحصر به فرد خلق كند. چنين فردي لوگوهاي موفق و شكست‌خورده را مي‌شناسد و الگوهاي موفقيت طرح خود را با استفاده از اين تجارب طرح‌ريزي مي‌كند.
• توجه به جزئيات: يك طراح لوگو ماهر با نكات موثر طراحي آشناست و به جزئيات كوچك و مهم در طراحي لوگو به دقت توجه مي‌كند. او حتي مي‌داند كه در نظر گرفتن عدد ساده ۱٫۶۱۸ كه به نسبت طلايي در طراحي معروف است، مي‌تواند نقش قابل‌توجهي در قرارگيري اشكال مختلف، اندازه‌ها و نسبت‌ها، در طراحي حرفه‌اي او داشته باشد.
• توانايي كار تيمي: طراحان بايد بتوانند در محيط‌هاي كار گروهي و تيمي با هماهنگي ساير اعضاي گروه كنند و توانايي ارتباط مؤثر با ديگر اعضاي تيم را داشته باشند.
• قابليت حل مسئله: طراحان مجرب بايد بتوانند در مواجهه با مسائل و چالش‌هاي مختلف طراحي، راه‌حل‌هاي خلاقانه و مناسب پيدا كنند.
• آگاهي از روندها و مدل‌هاي نوين طراحي: طراحان بايد با روندها، مدل‌ها و تكنولوژي‌هاي به‌روز طراحي گرافيكي آشنا باشند و بتوانند از آن‌ها بهره ببرند.
• توانايي‌هاي ارتباطي: برقراري ارتباط موثر با مشتريان و توانايي توجيه و توضيح ايده‌ها و انتخاب‌هاي طراحي به شيوه‌اي قابل فهم و موثر، از ويژگي‌هاي ضروري يك طراح ماهر است.
• توانايي دريافت اطلاعات از مشتري: ارتباط گرفتن با مشتري يك چيز است و توانايي دريافت اطلاعات از مشتري چيزي متفاوت. مشتريان خود را محق مي‌دانند به گونه دلخواه اطلاعات را در اختيار طراح قرار دهند و اين طراح است كه بايد روش دريافت اطلاعات از مشتريان مختلف را خود پرورش دهد.
• مشاوره و راهنمايي مشتري: تمام سفارش‌دهندگان لوگو افراد آگاه و آشنا به مفاهيم تخصصي طراحي نيستند. بعضي از آن‌ها حتي اصول اوليه طراحي لوگو را هم نمي‌دانند. مشاوره و راهنمايي صبورانه اين دست مشتريان از مهارت‌هاي لازم براي طراح لوگو است.
• قابليت برآورد هزينه‌هاي طراحي لوگو : طراح لوگو چه به‌عنوان يك فرد و چه به‌عنوان عضوي از يك گروه، خود به نوعي صاحب كسبوكار است. انتظار اين كه چنين فردي بتواند هزينه‌هاي كار خود را برآورد كند و لوگوي سفارش شده را قيمت‌گذاري كند، انتظار نابجايي نيست.
• توانايي عقد قرارداد: طراحي لوگو كار فكري است و اين قبيل كارها حتي بيشتر از كارهاي ديگر نياز به چارچوب قانوني دارند. بنابراين طراح به عنوان مجري كار بايد بتواند اين چارچوب قانوني را تنظيم كرده و به مرحله امضا برساند.
• نظم و انضباط : بعضي افراد خلاق بودن را با آشفتگي و بي‌نظمي هم‌معني مي‌دانند اما براي يك طراح لوگو، نظم همواره يكي از اولويت‌ها است. نظم و انظباط در كار، ذهن را آرام و آماده شكوفايي و خلق طرح‌هاي خلاقانه مي‌كند.
• قابليت تحويل، پشتيباني و پاسخگويي: بعد از اتمام طراحي لوگو بايد اين محصول فكري به مشتري تحويل داده شود و در صورت نياز به پشتيباني و تغييرات بعدي در لوگو، طراح لوگو بايد آماده پاسخگويي باشد.
اهميت طراحي لوگو براي كسب‌و‌كارها
طراحي لوگو براي كسب‌و‌كارها اهميت فراواني دارد زيرا:
• به شناخت برند كمك مي‌كند
صاحبان كسبوكار هر هزينه اي را متقبل مي‌شوند كه برند آن‌ها شناخته شود و لوگو به‌عنوان نماد برند، شناخت و تشخيص برند را تسهيل مي‌كند. زماني كه يك لوگو به خوبي طراحي شده و منحصر‌به‌فرد باشد، مشتريان به سرعت برند را تشخيص مي‌دهند و با آن ارتباط برقرار مي‌كنند.
• اولين تجربه برند براي مشتري است
مشتري با ديدن لوگو اولين درك ملموس خود را با برند تجربه مي‌كند. يك لوگو مناسب و جذاب مي‌تواند اعتماد و احساسي مثبت در مشتري ايجاد كرده و او را به همكاري و خريد از برند ترغيب كند.
• ابزار موثر تبليغات و بازاريابي استلوگو به‌عنوان يك ابزار بازاريابي قوي عمل مي‌كند و مي‌تواند هويت برند را در بازار تقويت و نام برند را در ذهن مشتريان حك كند.
• برند ما را از رقبا متمايز مي‌كند.
هيچ برندي در دنياي فشرده و پررقابت كسبوكار از انحصار برخوردار نيست. رقبا هميشه هستند و در آينده هم خواهند بود. يك طراحي لوگو منحصر‌به‌فرد و خلاقانه مي‌تواند برند ما را از ده‌ها و حتي صدها برند رقيب متمايز سازد.
• پيشينه و اعتبار برند را مورد تاكيد قرار ميدهد
طراحي يك لوگو با كيفيت و حرفه‌اي مي‌تواند به برند اعتبار و پيشينه‌اي قوي بخشيده و تصوير مثبت و قابل اعتماد از برند به مشتريان ارائه دهد.
• ارزش‌هاي برند را آشكار مي‌سازد
چه چيزي بهتر از آن كه در اولين تجربه و اولين نگاه، ارزش‌هاي برند خود را به مشتري معرفي كنيم؟ هيچ‌چيز به اندازه لوگويي كه به خوبي طراحي شده، نمي‌تواند چنين تاثيري در مخاطب برانگيزد.
بسترها و كانال‌ها و رسانه‌هاي مناسب براي انتشار لوگو
• محصولات، ساختمان و محوطه: طبيعتا نخستين جايگاه براي انتشار لوگو روي محصولات و به عبارت دقيق‌تر روي بسته‌بندي محصولات است. لوگو بر روي محصولات قرار مي‌گيرد تا مشتريان را به سمت برند جذب كرده و آن‌ها را به برند وفادار كند. لوگو روي ساختمان و بناي برند يا در محوطه آن نيز جايگاه ويژه‌اي را به خود اختصاص ميدهد. لوگوي برخي برندها را مي‌توان از كيلومترها دورتر روي ساختمان آن‌ها مشاهده كرد.
• وب‌سايت‌ها: وب‌سايت‌ها يكي از ابزارهاي نوين فناوري ارتباطات هستند و روزانه ميليون‌ها نفر در سراسر جهان از وب سايت‌هاي گوناگون بازديد مي‌كنند. لوگو مي‌تواند بر روي وب‌سايت‌ها به عنوان نماد برند نمايش داده شود. همچنين، لوگو مي‌تواند در صفحات فرعي به‌عنوان لينك به صفحه اصلي وب سايت عمل كند.
• كارت ويزيت: يكي ديگر از بسترهاي انتشار لوگو، كارت ويزيت است. با ارائه كارت ويزيتي كه روي آن لوگو درج شده، برند شخصي هر فرد با برند كسبوكار آن فرد در هم تنيده مي‌شود.
• شبكه‌هاي اجتماعي: بهره‌گيري از طراحي لوگو روي پروفايل‌ها و صفحات شبكه‌هاي اجتماعي يكي از راهكاري نوين هويت‌بخشي به برند است. استقبال از شبكه‌هاي اجتماعي در تمام جوامع چنان بالا است كه هر برندي براي نمايش لوگوي خود از اين فرصت استفاده مي‌كند.
منبع: طراحي لوگو نستعليق
برچسب: طراحي لوگو،
ادامه مطلب
